日用品消费者研究服务

专业消费者偏好洞察，赋能产品研发创新

CTI华测检测可为日化产品（纸业、纸尿裤、卫生巾等品类）企业提供涵盖消费行为分析、需求洞察、市场趋势研究、产品概念测试及用户满意度评估在内的一站式消费者研究服务，助力企业精准洞察消费者偏好，提升产品竞争力与品牌影响力。

服务背景

✓ 消费者对纸尿裤、卫生巾等日化产品的需求日益精细化与场景化，企业需精准洞察其核心痛点与未满足的期待，以夯实产品力根基。

✓ 透过专业的消费者使用体验研究与市场竞品分析，深度挖掘产品潜藏优势，为打造差异化品牌定位与沟通策略提供关键依据。

✓ 将真实的用户反馈与偏好数据转化为有力证据，有针对性地支持产品创新与营销宣称，提升新品开发与上市推广的成功率。

CTI华测检测可为日化产品（卫生纸、纸巾纸、纸尿裤、湿巾、护理垫、卫生巾、卫生护垫、卫生裤、棉柔巾、洗脸巾等品类）企业提供涵盖消费行为分析、需求洞察、市场趋势研究、产品概念测试及用户满意度评估在内的一站式消费者研究服务，助力企业精准洞察消费者偏好，提升产品竞争力与品牌影响力。

日用品消费者研究服务

CTI华测检测通过整合灏图品测的产品体验研究、科学宣称创新专业优势，为日化产品企业提供专业的消费者研究服务。运用座谈会、定点访问、留置测试等经典研究方法，同时还基于大量案例开发出了灏图产品体验研究模型，致力于为企业提供覆盖产品开发全流程的定制化服务。此外，高效的执行团队和丰富的执行资源为多样化、创新性的项目研究保驾护航。

研究方法

1、行为洞察：消费者浸没研究、MOT感官解码（使用场景研究）、感官定性、TOS (Technical

Observation Study)

2、产品设计：Cue-benefit study、贝叶斯网络分析、联合分析、创意工作坊

3、体验评价：感官评价、CATA、感官细分研究、IQQR、“读脑术”Neuroscience

4、感效宣称：解码关键词、宣称大爆炸、Maxdiff、产品演示DEMO、新品感效宣称监测

定制化服务

CTI华测检测为众多世界500强企业及国内知名企业提供测试服务，除现有方法外，可根据客户需求有针对性的开发新研究方法，设备齐全高端实验室可对外开放，企业可以利用实验室开展自主研究，更多详细方案请点击咨询。

案例

——安睡卫生巾产品创新研究
亮点：通过运用经典的 Technical Observation Study 方法，深入消费者真实睡眠环境进行客观观察，帮助客户揭示了经期夜晚睡眠行为的真相，为其安睡系列卫生巾的成功开发提供了关键的、基于实证的消费者研究结论和卖点挖掘的全方位支持，提升了产品的市场竞争力。

——卫生巾关键要素解码，指引产品开发方向
亮点：运用KANO模型分析，系统性地量化评估消费者对各种产品属性的真实感知和优先级，清晰区分需求的层次（必备、期望、魅力、无差异、反向），为产品开发决策提供客观、量化的依据。