农业品牌保护专项行动来了！三部门联合部署实施，你的品牌准备好了吗？

三部门协同推进

农业品牌保护进入“强监管”时代

　　近日，农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》（以下简称《方案》），提出带动一批特色品牌、壮大一批品牌主体，集中力量查办一批侵权违法案件、震慑一批侵权行为，完善部门协同保护机制，健全覆盖农业品牌培育、管理、使用、推广的全链条保护体系，增强消费信心、提升品牌价值。

 

 

　　专项行动自方案印发之日起至2027年12月31日开展，分动员部署、组织实施、总结提升三个阶段推进。与以往的品牌建设政策不同，这次《方案》的关键词是“保护”和“监管”。过去企业关心的是“怎么拿到认证”，现在更需要关注的是“拿到认证后怎么守得住”。

　　《方案》明确要求推动品牌授权管理，建立生产、加工、销售全过程的追溯体系，推动品牌农产品率先实现全程可追溯，做到来源可查、去向可追、责任可究。品牌授权不再是“一授了之”，企业需要建立从生产到销售全过程的品质管控能力。

 

四大重点任务

条条直击品牌管理痛点

　　任务一

　　强化品牌初级农产品质量安全监管执法《方案》要求全面落实承诺达标合格证制度，健全问题通报和协查机制，强化产地准出分类监管，推动承诺达标合格证在市场准入环节的严格查验。推动建立健全质量安全信用档案，实施分级分类监管。

　　目前，新版《农产品质量安全承诺达标合格证管理办法》已于2026年2月1日起正式施行，各地正加速推进合格证制度的落地实施。对品牌农产品企业而言，规范开具承诺达标合格证，既是落实《方案》要求的合规动作，更是向市场和消费者传递品牌信任的有效方式。合格证上的每一笔信息，都是品牌对产品质量的郑重承诺。

　　任务二

　　严厉打击涉农商标、专利领域违法行为严厉查处涉农商标侵权、地理标志侵权、假冒专利等违法行为，严格规制农业领域使用带有欺骗性的商标等误导公众的行为。强化对农产品网络销售、直播带货中侵权假冒行为的查处力度，严厉打击恶意抢注或侵犯老字号商标、驰名商标的行为。

　　近年来，地理标志侵权案件频发。例如，有企业通过网络销售冒用“若羌红枣”地理标志专用标志产品被查处；多地出现侵犯“平谷大桃”“胶州大白菜”“洛南豆腐”等地理标志证明商标专用权的案件。这些伤害的不只是消费者，更是品牌企业的多年积累。

　　任务三

　　严厉打击不正当竞争行为严厉打击“搭便车”、“傍名牌”等不正当竞争行为，重点查处擅自使用知名区域公用品牌、地理标志品牌等特有的和近似的名称、包装、装潢等混淆行为，重点查处经营者对其商品性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。

　　任务四

　　强化涉农知识产权行政保护支持农业品牌主体通过商标、专利、地理标志、植物新品种等多维度知识产权布局，强化品牌权益保护。推动知识产权公共服务机构聚焦重点农业产业，提供维权咨询、侵权判定、纠纷调解等专业化公益服务。

　　《方案》同时提出，指导网络平台建立快速响应合作机制，畅通品牌授权核验、侵权线索通报、电子证据固定等渠道。督促电商平台对销售地理标志产品、知名区域公用品牌商品的经营主体资质等进行核验，完善平台对直播主播、生产商的追溯机制。

 

 

企业行动指南：

从“拿到证”到“管得住”

　　面对《方案》提出的新要求，建议品牌农产品企业从以下四个维度构建品牌保护能力：

　　第一，健全追溯体系。

　　《方案》明确要求品牌农产品率先实现全程可追溯。企业需要建立覆盖生产、加工、销售全过程的信息记录和追溯系统，合格证查验将从“形式检查”变为“实质核查”。通过合格证上的唯一编码，监管部门可快速查询该批农产品全程流通链条，实现信息化追溯管理。

　　第二，强化质量内控。

　　品牌农产品一旦出现质量安全问题，不仅面临行政处罚，更可能被撤销品牌授权。企业需要加强产地环境监测、投入品管理、产品检测等关键环节的质量管控，建立健全质量安全信用档案。

　　第三，防范侵权风险。

　　对于地理标志产品、区域公用品牌授权企业，仿冒产品的泛滥会严重稀释品牌价值。企业需要建立侵权监测机制，及时发现和举报假冒行为。如“荆楚粮油”通过完成三大核心商标注册，建成了一套完整的品牌知识产权保护体系。

　　第四，构建品质评价体系。

　　面对不正当竞争行为中的“虚假宣传”，企业需要用科学数据证明自身产品的品质优势，将“好产品”转化为可量化、可验证的品质指标。

 

　　

CTI华测检测：

为农业品牌保护提供全链条技术支撑

　　面对《方案》提出的新要求，CTI华测检测依托覆盖全国的服务网络和专业的技术团队，为品牌农产品企业提供从产地到市场的全链条质量保障服务。

　　01 品牌认证服务

　　CTI华测检测是农业农村部指定的绿色食品定点检测机构、国家认监委批准的有机产品认证机构，可为企业提供“认证-检测-咨询”一体化服务。

　　服务内容：绿色食品认证、有机产品认证、名特优新农产品营养品质评价鉴定、良好农业规范GAP认证、富硒产品认证等。

　　02 追溯体系建设服务

　　CTI华测检测可根据消费者关注的产品品质、种植/养殖、加工、检测等关键信息，结合作业档案，以二维码作为信息载体，为每一件产品赋予唯一的“数字身份证”，实现来源可溯、质量可查、责任可究，响应《方案》对品牌农产品“来源可查、去向可追、责任可究”的追溯要求。

　　服务内容：合格证出具、追溯体系搭建、产地环境检测、生产过程质量监控、产品抽检与合规检测。

　　03 品牌品质评价服务

　　CTI华测检测特色食农产品评价及推广服务，从安全、品质、营养、健康、功能等维度精准分析及确定产品优势特点，通过数字化手段客观、科学、精准地评价产品，协助企业进行产业升级。CTI华测检测已获授权为“全国名特优新农产品营养品质评价鉴定机构”，可承担独特营养品质特征识别与评价鉴定工作。

　　服务内容：特色农产品品质评价、营养品质鉴定、产品优势特征识别、品质指标数据库建设。

　　04 侵权风险监测与维权技术支持

　　CTI华测检测具备基于稳定同位素的产品真实性和溯源性检测能力，可为企业提供产品真伪鉴别技术支持，助力企业应对“搭便车”“傍名牌”等侵权行为。近期，CTI华测检测牵头申报的《基于人工智能的内蒙古特产羊肉真伪鉴别与溯源的快速检测系统研发与示范应用》项目已获内蒙古自治区科技厅批准立项，聚焦农畜产品质量安全痛点，以科技赋能产业升级。

　　服务内容：产品真实性鉴别、掺假掺杂检测、品质一致性评价。

　　

服务优势

　　✓  农业农村部指定的绿色食品定点检测机构，国家认监委批准的有机产品认证机构

　　✓  全国20+食品农产品专业实验室，服务网络覆盖全国

　　✓  实验室获得CMA、CNAS、CATL资质，具备丰富的农产品认证检测数据积累

　　✓  可提供“认证-检测-咨询”一体化服务，减少中间环节，降低企业成本

　　

行动建议

　　《方案》的出台，标志着农业品牌建设从“鼓励申报”进入“强化保护”的新阶段。对于品牌农产品企业而言，这既是挑战，更是机遇——品牌保护力度越强，真正做品质、做品牌的企业就越受益。

　　建议企业立即行动：

　　1.对照《方案》四大重点任务开展品牌管理自查

　　2.完善追溯体系确保合格证制度落实到位

　　3.建立产品品质评价数据用科学手段证明品牌价值

　　4.选择专业的第三方机构获取认证检测和品牌保护技术支持

　　如需了解农产品认证检测、追溯体系建设、品牌品质评价等服务的详细信息，欢迎联系CTI华测检测专业团队。